Preferencje konsumenta ulegają zmianie w miarę wzrostu poziomu konsumpcji danego dobra. Nasycenie konsumenta powoduje do pewnego momentu przyrost satysfakcji, która następnie po osiągnięciu maksimum zaczyna spadać. Dalszy przyrost dobra będzie powodował obniżenie satysfakcji.
Nasycenie konsumenta zależy od częstości i intensywności konsumpcji. Zjawisko to jest powiązane z poszukiwaniem różnorodności – nawet jeżeli konsument nie jest jeszcze w pełni nasycony danym dobrem to będzie on poszukiwał alternatyw dla podtrzymania różnorodności.
źródła:
Falkowski, A., & Tyszka, T. (2009). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.