Czynnik ważny w świadomym wybieraniu produktu przez konsumenta. Konsument wkłada świadomy wysiłek w przetworzenie treści reklamowej, na podstawie którego wyrabia sobie nastawienie do marki. Dla słabo zaangażowanych konsumentów nastawienie do marki i nastawienie do reklamy pozostaje wysoce powiązane – ma to miejsce, gdy przetwarzanie informacji reklamowej ma charakter peryferyjny, a więc konsument nie jest aktualnie zaangażowany np. w proces wyboru produktu do kupienia.
Nastawienie do marki w świetle współczesnych badań jest traktowany głównie jako składnik emocjonalny, chociaż wskazuje się na konieczność zaakcentowania podejścia wieloaspektowego – traktowania postawy jako składającej się ze składnika emocjonalnego, poznawczego oraz behawioralnego.
źródła:
Falkowski, A., & Tyszka, T. (2009). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
