Reklamy są tak skonstruowane, żeby przyciągać uwagę odbiorców. Nastawienie do reklamy powiązane jest z funkcją wpływania reklam na postawy konsumentów związane z określonym produktem.
Rozróżnia się centralne i peryferyjne przetwarzanie informacji reklamowej – w przypadku przetwarzania peryferyjnego nastawienie do reklamy ma większy wpływ na jej skuteczność, gdyż odbiorca reklamy skupia się raczej na wrażeniu, jakie w nim reklama wywołuje, niż na reklamowanym produkcie i argumentach za lub przeciw jego kupna – co ma znaczenie w przypadku przetwarzania centralnego.
źródła:
Falkowski, A., & Tyszka, T. (2009). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.
