Opakowanie

Opakowanie to to, w czym dany produkt jest opakowany. Opakowanie ma duże znaczenie w marketingu, np. w strategiach promocyjnych, gdzie manipuluje się jego wyglądem. Zmiana wyglądu rozumiana jest jako zmiana stylistyki bądź całkowita zmiana wizerunku produktu. Można też manipulować pojemnością, poprzez np. obniżenie zawartości produktu jako część strategii marketingowej.

Opakowanie jest brane pod uwagę w procesie wnioskowania percepcyjnego o produkcie, choć w dalszej kolejności niż takie jego cech jak na przykład smak, czy cena produktu. Opakowanie produktu zawiera także najczęściej jego znak towarowy.

źródła:
Falkowski, A., & Tyszka, T. (2009). Psychologia zachowań konsumenckich. Gdańsk: Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne.